on aime ou on n'aime pas…

on est efficace ou on ne l'est pas…

qui (annonceur) - dit quoi (message) - à qui (cible)

un Fond et une Forme destinés à une Cible

le Marketing détermine la cible I ici le consommateur

le Rédacteur rédige le fond I ici une information

le Graphic Designer met en forme I ici la synthèse : un picto

notre cerveau le décide en moins de 3 secondes

c'est la forme qui déterminera si le message sera lu par la cible

le but n'est pas de faire beau mais d'obtenir la réponse souhaitée au message envoyé

ce sont des codes dont nous connaissons le sens sans les avoir appris

assimilée par la cible qui l'associe au Logo