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Graphic Design

ordre | clarté | logique

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After Juliette est une agence spécialisée

dans l’apparence et l’identité visuelle des entreprises

[ branding ]

Comme toutes les agences nous faisions essentiellement de la publicité pour permettre à nos annonceurs de communiquer vers leur clients. Plus tard nous avons pris conscience que les messages devenaient de plus en plus complexes et que, d’une manière générale, les annonces publicitaires qui nous entouraient n’atteignaient pas leur but.

L’excès d’informations ajouté à un esthétisme débordant avait trop souvent rendu ces messages incompréhensibles… or communiquer, c’est transmettre un message. Mais alors, comment réussir une publicité efficace ? Comment faire pour être lisible ? Comment réussir à transmettre l’information désirée ? et surtout qui va prendre le temps de lire le message ?

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Comme toutes les agences nous faisions essentiellement de la publicité pour permettre à nos annonceurs de communiquer vers leur clients. Plus tard nous avons pris conscience que les messages devenaient de plus en plus complexes et que, d’une manière générale, les annonces publicitaires qui nous entouraient n’atteignaient pas leur but. L’excès d’informations ajouté à un esthétisme débordant avait trop souvent rendu ces messages incompréhensibles… or communiquer, c’est transmettre un message.

Mais alors, comment réussir une publicité efficace ? Comment faire pour être lisible ? Comment réussir à transmettre l’information désirée ? et surtout qui va prendre le temps de lire le message ?

Une entreprise cherche toujours à communiquer sur une multitudes de points différents comme ses produits et leur coût, son personnel, son organisation, sa philosophie d’entreprise…

Mais comment exprimer tout cela sans confusion?

En créant, bien en amont de la publicité, un langage graphique qui permet d’exprimer toutes les valeurs de l’entreprise : la charte graphique. Toutes choses a une apparence et cette apparence reflète ce que sont les choses.

Lorsque nous rencontrons une personne, pour la première fois, son apparence physique (sa charte graphique) détermine notre appréciation de son caractère, de sa personnalité. Dans un deuxième temps, nous vérifions si son message (sa publicité) est en accord avec son apparence (sa charte graphique). Si il y désaccord tout le message est rejeté (sur une plage, un homme en costume cravate désire vous apprendre le surf…).

Pour faire une bonne communication ou de bonnes publicités il faut donc, à la base, une charte graphique pertinente. Elle ne doit pas être esthétique (ce n’est pas une oeuvre d’art qui doit uniquement plaire à la direction) mais elle doit être simple, ordonnée, clair et logique avec une mise en forme qui transmet les valeurs et le caractère de l’entreprise.

C’est un langage propre qui lui permet de communiquer visuellement un certain nombre de messages sans avoir à utiliser de mots.

La charte graphique est la base de tous les supports de communication comme un site internet, une brochure, un papier entête, une publicité et même la décoration des bureaux. Sans elle, tous ces supports ne sont rien. La charte graphique permet de simplifier, d’ordonner et de clarifier chaque message pour lui donner toutes ses chances d’atteindre sa cible.

C’est pour cela que After Juliette c’est spécialisé dans l’apparence et l’identité visuelle des entreprises.

Vous désirez plus d'informations ?

nous sommes à votre disposition…

Le diagnostic de votre image

Il ne s’agit pas du bilan artistique de votre image (j’aime ou je n’aime pas) mais d’une réflexion professionnelle sur son positionnement. Une communication visuelle, ou image, n’est efficace que si elle est traitée dans sa globalité et dans ses moindres détails. Les grandes marques ne négligent rien. De la scène aux coulisses, tout doit être pensé. L’image doit toujours être cohérente, du bâtiment aux cartons d’emballage en passant par les véhicules et les vêtements de travail sans oublier les imprimés, les annonces et l’ensemble de la charte graphique. Prenons l’exemple du logo. Il est l’élément visuel le plus important, à la base de toute la construction graphique. Il doit être simple et neutre. Son unique but est de signer la communication de l’entreprise. Ce n’est pas une publicité, mais à terme le logo devra contenir toutes les valeurs de la marque. Il doit donc être très simple et accrocheur pour pouvoir être mémorisé rapidement. Un logo (avec son picto) est un élément très technique (ce n’est pas une illustration). Il doit pouvoir répondre aux contraintes de son utilisation quelque soit sa taille sa couleur et son support.

Le diagnostic comprend 4 étapes :

1. Analyse des codes du logo et de sa cohérence avec la charte graphique (de la carte de visite au bon de commande…)

2. Réflexion sur la cohésion des annonces, messages, documents imprimés et numériques (de la brochure au site internet…)

3. Examen des codes graphiques et photographiques utilisés pour déterminer leur pertinence face au message délivré

4. Présentation des résultats avec ébauche des améliorations souhaitables (si nécessaire) pour une image efficace

Vous êtes désireux de faire le bilan de votre image ?

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