Votre Studio Graphique

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L’Art transmet une émotion

on aime ou on n’aime pas…

Le Graphic Design transmet une information

on est efficace ou on ne l’est pas…

Le Graphic Design n'est pas de l'Art

l’Art c’est de l’inspiration, le Graphic Design de la technique

PasArt

Communiquer c'est transmettre une information

qui (annonceur) – dit quoi (message) – à qui (cible)

Une information est constituée de 2 parties

un Fond et une Forme destinés à une Cible

La Cible

le Marketing détermine la cible I ici le consommateur

Le Fond

le Rédacteur rédige le fond I ici une information

La Forme

le Graphic Designer met en forme I ici la synthèse : un picto

Mais qui va prendre le temps de lire votre message ?

notre cerveau le décide en moins de 3 secondes

Nous percevons toujours le visuel en premier

c’est la forme qui déterminera si le message sera lu par la cible

Pour être efficace le message doit-être clair

le but n’est pas de faire beau mais d’obtenir la réponse souhaitée au message envoyé

La cohérence des codes graphiques

ce sont des codes dont nous connaissons le sens sans les avoir appris

La forme des messages et les codes graphiques constituent l'image

assimilée par la cible qui l’associe au Logo

Aujourd'hui

à niveau de production égale

c’est l’image qui fait la différence entre 2 produits ou 2 marques

Num1

Flag-England

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Illustr-Stylo-Horiz

Diagnostic

Il ne s’agit pas du bilan artistique de votre image (j’aime ou je n’aime pas) mais d’une réflexion professionnelle sur son positionnement. Une communication visuelle, ou image, n’est efficace que si elle est traitée dans sa globalité et dans ses moindres détails. Les grandes marques ne négligent rien. De la scène aux coulisses, tout doit être pensé. L’image doit toujours être cohérente, du bâtiment aux cartons cohérente, du bâtiment aux cartons d’emballage en passant par les véhicules et les vêtements de travail sans oublier les imprimés, les annonces et l’ensemble de la charte graphique. Prenons l’exemple du logo. Il est l’élément visuel le plus important, à la base de toute la construction graphique. Il doit être simple et neutre. Son unique but est de signer la communication de l’entreprise. Ce n’est pas une publicité, mais à terme le logo devra contenir toutes les valeurs de la marque. Il doit donc être très simple et accrocheur pour pouvoir être mémorisé rapidement. Un logo (avec son picto) est un élément très technique (ce n’est pas une illustration). Il doit pouvoir répondre aux contraintes de son utilisation quelque soit sa taille sa couleur et son support.


Le diagnostic comprend 4 étapes :

1. Analyse des codes du logo et de sa cohérence avec la charte graphique (de la carte de visite au bon de commande…)

2. Réflexion sur la cohésion des annonces, messages, documents imprimés et numériques (de la brochure au site internet…)

3. Examen des codes graphiques et photographiques utilisés pour déterminer leur pertinence face au message délivré

4. Présentation des résultats avec ébauche des améliorations souhaitables (si nécessaire) pour une image efficace

Direction Artistique

Aujourd’hui, à technologie égale, c’est l’image qui fait la différence. Pourquoi j’aime telle marque plutôt qu’une autre ? Pourquoi j’achète ce produit et non pas celui là ? Nous ne comparons (réellement) jamais les produits entre eux mais en fin de compte nous en choisissons bien un… Lequel ? Celui pour lequel nous avons de l’empathie, celui qui communique le mieux. Mais la communication d’une entreprise n’est pas une simple affaire. Tout d’abord elle n’est efficace que si elle est traitée dans sa globalité et dans ses moindres détails en harmonisant le fond et la forme pour établir une communication cohérente. Le fond (qui je suis, quel est mon message, qui est ma cible) détermine toujours la forme. La direction artistique ne s’intéresse qu’ à la forme, la signature, l’emballage. Il ne s’agit pas de faire de la « décoration » mais de créer des éléments graphiques qui permettront d’établir une communication pertinente. Le graphic design n’est pas de l’art. La communication visuelle ne doit pas être un élément d’ordre esthétique mais technique (et si en plus c’est beau, c’est encore mieux…). L’art n’a qu’un but : produire une émotion en utilisant la technique et le support de son choix. Le design, lui, doit répondre à de nombreuses contraintes. Tout d’abord le support. Le design se trouve toujours en amont d’une chaîne de fabrication. Il doit donc réaliser son travail en fonction des contraintes techniques des fabricants (comme un imprimeur). Mais en premier lieu il doit surtout utiliser les techniques de communication pour concevoir une création efficace. La direction artistique est donc un rouage fondamentale dans l’évolution d’une entreprise. Elle permet de passer d’une petite communication esthétique et décoratrice souvent mise en place ponctuellement et rapidement, à une véritable politique de communication, un programme d’identité et d’image dirigé par un chef d’orchestre qui en assure la cohérence.

Studio Graphique

Le studio graphique regroupe toutes les compétences nécessaires à la réalisation d’une communication visuelle performante. Le Graphic Design est une technique de communication visuelle qui ne s’intéresse qu’à la mise en forme. Il ne s’agit pas de faire de la « décoration » mais de créer des éléments graphiques qui permettront d’établir une communication pertinente. Le graphique design n’est pas de l’art. La communication visuelle ne doit pas être un élément d’ordre esthétique mais technique (et si en plus c’est beau, c’est encore mieux…). L’art n’a qu’un but : produire une émotion en utilisant la technique et le support de son choix. Le design, lui, doit répondre à de nombreuses contraintes comme le support (papier, numérique…). Le design se trouve toujours en amont d’une chaîne de fabrication. Il doit donc réaliser son travail en fonction des contraintes techniques des fabricants (comme un imprimeur). Mais en premier lieu il doit surtout utiliser les techniques de communication graphique et ses codes pour pouvoir réellement concevoir une création efficace.

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